Arizona Muse sustine agricultura regenerativa in moda. Detalii

Când îți cumperi o rochie nouă de vară, probabil ești atentă la croială, la culoare sau la felul în care îți pune silueta în valoare. Te-ai oprit vreodată să te gândești din ce pământ a crescut bumbacul din care este făcută? Modelul Arizona Muse, devenită activistă pentru climă, a avut exact această revelație, iar perspectiva ei asupra industriei s-a schimbat radical.

Adaugă Revista Ioana ca sursă preferată în Google

O revelație neașteptată despre hainele pe care le purtăm

Să fim sincere, majoritatea dintre noi asociem agricultura exclusiv cu mâncarea din farfurie. Și exact asta a simțit și celebrul model. „Am fost complet uluită când am realizat că și hainele sunt cultivate în sol”, povestește ea.

„Eu, la fel ca aproape toată lumea, considerasem că mâncarea este cultivată în sol. Dar când am realizat că și moda este cultivată în sol, am fost atât de șocată încât am făcut din asta întreaga mea misiune. Dacă am fost atât de surprinsă și m-a impulsionat la atât de multă acțiune, cred că mai mulți oameni trebuie să știe asta.”

Așa a luat naștere Dirt, organizația caritabilă din Marea Britanie pe care a lansat-o în 2021. Scopul principal este tranziția surselor din industria modei către agricultura biodinamică. Asta înseamnă refacerea sănătății solului, a apei, a biodiversității și a întregului ecosistem. Între noi fie vorba, când vedem etichete „conscious” prin magazinele de la noi, la branduri accesibile precum H&M sau Zara, rareori ne gândim cât de profund merge cu adevărat schimbarea la nivelul solului.

Realitatea din spatele eforturilor ecologice

Pe baza informațiilor publicate de Variety, aflăm că la începutul acestei luni, un grup de antreprenori, investitori, fermieri și creativi s-au adunat la Daylesford Farm în Cotswolds. Aici a avut loc Landed, al doilea forum anual dedicat restaurării naturii, organizat de Founders Forum, iar Arizona Muse a fost co-gazdă.

Iar când vine vorba despre stadiul actual al industriei de fashion, modelul este extrem de directă. Deși organizația ei a făcut progrese, realitatea din piață s-a schimbat.

„Acum cinci ani a fost un moment ideal în care toată lumea voia să se schimbe”, explică ea. „Am simțit atât de multă exuberanță față de sustenabilitate. Nu o mai simt anul acesta și este cu adevărat trist. Dar este adevărat, așa că trebuie să o spun.”

O abordare diferită pentru viitorul naturii

Și totuși, evenimente precum forumul Landed îi dau speranță. Lista de specialiști prezenți a fost impresionantă și a inclus nume precum Ben Goldsmith (co-fondator Nattergal), Craig Sams (fondator Whole Earth Foods și Green & Black’s, dar și fost președinte al Soil Association), Sam Elsom (fondator SeaForest) și Dr Federica Amati (Șefa departamentului de Nutriție la Imperial College și Zoe). Lor li s-au alăturat Derek Gow, expert în reintroducerea speciilor, și Sarah Langford, autoarea cărții „Rooted”.

Cum vine asta practic? Ei bine, spre deosebire de o conferință rigidă despre climă, ziua a fost plină de experiențe imersive. Participanții au făcut un tur al moșiei Daylesford Farm, care găzduiește peste 550 de vite pentru carne, 250 de vaci de lapte (adesea din rasele British Friesian și Gloucester), 5.000 de oi de reproducție și 6.000 de găini ouătoare. Au urmat meditații ghidate de psihologul corporal Boniface Verney-Carron (care este și soțul Arizonei Muse) și un bufet delicios cu produse proaspete de la fermă.

Parteneriate care merg dincolo de o simplă etichetă

Un detaliu interesant al evenimentului a fost sponsorul principal, brandul de whisky Maker’s Mark, care este un promotor important al agriculturii regenerative în zona băuturilor spirtoase. De fapt, acest brand de bourbon din Kentucky este prima distilerie care a obținut certificarea Regenified, având în prezent 86% din cereale provenite de la ferme regenerative.

Pentru Arizona Muse, care este de mult timp o admiratoare a whisky-ului, decizia de a se asocia cu ei a fost una firească. Pe bune, de câte ori nu vedem vedete care asociază imaginea lor cu branduri doar pentru o campanie rapidă?

Ea are o cu totul altă regulă de selecție: „Caut să văd cât de mare este angajamentul și mă întreb: «Angajamentul este doar o mică colecție capsulă sau angajamentul este la nivelul întregii companii, incluzând impactul social și de mediu?» Ajunge până la pământul pe care această companie îl afectează? Iar Maker’s Mark le bifează pe toate.”

Chiar în săptămâna evenimentului, brandul a lansat a doua ediție a Star Hill Farm Whisky, care introduce tipuri de grâu alb și roșu dur, o dovadă clară că diversitatea cerealelor oferă o aromă mult mai profundă. Noua băutură a fost folosită chiar la fața locului pentru a prepara o serie de cocktailuri sofisticate, de la Paper Planes și Highballs, până la espresso martini.