Patronul unui restaurant de lux, în război cu influencerii: „Vin cu valiza să schimbe ținutele în toaletă”

Publicat: 17 februarie 2026, 14:11Actualizat: 23 iulie 2026, 02:26

Patronul unui nou restaurant de top din Londra acuză o „epidemie asemănătoare gripei” de influenceri pe social media care îi alungă clienții obișnuiți. Jeremy King, un veteran al scenei culinare, susține că localul său a devenit un platou de filmare neoficial, cu un comportament care a depășit orice limită.

Conform Dailymail, Jeremy King, în vârstă de 71 de ani, cunoscut pentru restaurante emblematice precum The Ivy și Le Caprice, a luat atitudine împotriva clienților „cu aparate foto în mână” care vizitează constant noul său local, The Park. Deschis în urmă cu mai puțin de doi ani în Notting Hill, restaurantul a fost rapid adoptat de influenceri, care îl descriu drept noul lor „locul preferat pentru micul dejun”.

Ce a declanșat conflictul: Valize cu haine și ședințe foto în toalete

Situația a devenit atât de gravă încât King susține că pierde clienți din cauza comportamentului deranjant al acestora. El povestește cum influencerii din modă sosesc la restaurant cu valize pline de ținute diferite și organizează ședințe foto în toaletele „frumoasele” și pe scara în spirală a localului.

Alți clienți s-au plâns că mâncarea li se răcește după ce părăsesc masa pentru a face fotografii. Într-un incident, un grup de zece femei ar fi blocat accesul la toalete în timp ce făceau poze și chiar și-au adus propriile sisteme de sunet. King a afirmat că „respectul a fost înlocuit de un sentiment de îndreptățire” și că un astfel de comportament „a depășit limita”, provocând plângeri de la alți oaspeți.

„Când oamenii vin cu o valiză, se depășește limita”

Ca răspuns, proprietarul a început să instaleze panouri de avertizare și a angajat personal de securitate pentru a interveni. Măsurile au declanșat însă un război online, marcat de o creștere a numărului de „recenzii distrugătoare de o stea de la influenceri frustrați”.

„Problema cu unii influenceri – nu toți, dar unii influenceri – este că respectul a dispărut și, când respectul este înlocuit de un sentiment de îndreptățire, vei avea parte de conflicte”, a declarat King pentru The Times. „Când oamenii vin cu o valiză pentru că urmează să schimbe ținute, atunci se depășește limita. Când oamenii îmi spun «Pot să fac ce vreau, acesta este un loc public», este complet greșit.”

Scrisoare către clienți: „Sperăm să nu mai fim în tendințe”

Într-un newsletter trimis clienților la începutul acestei luni, King și-a cerut scuze celor care au fost deranjați de „influencerii cu aparate foto în mână”.

„Luăm acest lucru foarte în serios și am abordat deja problema iluminatului nostru prea flatant și a designului interior elegant cu părțile responsabile”, a scris el. „Între timp, am implementat protocoale pentru a minimiza orice potențială perturbare a mesei dumneavoastră și vă putem asigura că nu veți ajunge în fundalul Reel-ului nimănui.”

El a adăugat că, deși nu este încă pregătit să declare The Park o „zonă fără telefoane mobile”, ia în considerare această opțiune. „Dacă o altă domnișoară apare cu o echipă de filmare de trei persoane, un make-up artist și o oglindă de machiaj, nu vom avea de ales decât să ne reconsiderăm poziția. Sperăm că nu vom mai fi în tendințe pentru mult timp și vă mulțumim pentru înțelegere.”

Un fenomen global, de la Londra la Paris și New York

Problema pare să fi atins proporții epidemice în industrie. În noiembrie, Borough Market din Londra a interzis complet crearea de conținut de către influenceri în weekenduri pentru a opri „perturbarea” vânzătorilor. Anterior, magazinul de lux Harrods a interzis consumul de alimente în celebrul său food hall, după ce a fost invadat de TikTokeri.

Fenomenul este global. O cafenea din Brooklyn, numită Dae, a interzis complet filmările anul trecut, după ce a fost copleșită de „hoarde de influenceri înarmați cu trepiede”. În Paris, la barul de vinuri Folderol, haosul creat de turiștii de pe TikTok a fost atât de mare, încât vecinii au chemat poliția de patru ori.

Un sondaj din 2022 al agenției de marketing MGH a arătat că 30% dintre utilizatorii TikTok călătoresc mai mult decât în mod normal pentru a vizita restaurantele pe care le văd pe platformă. Peste o treime își aleg locurile de luat masa pe baza videoclipurilor pe care le-au vizionat.

Totuși, unii creatori de conținut se distanțează de acest comportament. Gerry del Guercio, de la Bite Twice Food Reviews, susține că ei „se integrează” atunci când vizitează localuri. El a adăugat că „atâta timp cât ești respectuos, nu există niciun motiv pentru care cineva să nu te placă acolo”.