Îngrijirea corporală de lux crește cu 7,1% anual. Cum alegi produsele care merită investiția și aduc rezultate reale

Îngrijirea corpului depășește acum spațiul clasic al băii, cel dintre un gel de duș și o loțiune achiziționată din obișnuință. Piața produselor premium înregistrează o ascensiune mai rapidă decât segmentul de masă, cu proiecții de a atinge 27,8 miliarde de dolari până în 2030, la un ritm de creștere de 7,1%. Prin comparație, piața de masă este estimată la 24,2 miliarde de dolari, cu o creștere de 5,3%. Acest lucru înseamnă că brandurile investesc tot mai mult în produse corporale sofisticate, iar dumneavoastră veți observa formule cu ingrediente specifice îngrijirii tenului, parfumuri complexe și prețuri pe măsură.

Adaugă Revista Ioana ca sursă preferată în Google

Dincolo de aceste date, diferența importantă pentru dumneavoastră este alta: corpul începe să fie tratat la fel ca tenul. Aceasta implică o atenție sporită la ingrediente, la bariera pielii și la nevoile reale, dincolo de simplul miros sau de o textură plăcută. Pentru a alege eficient, fără a cheltui impulsiv, urmăriți ce beneficii concrete oferă formula și cât de ușor se integrează produsul în rutina dumneavoastră zilnică.

Valoarea ambalajului și nevoile clare ale pielii

Istoric, multe femei au investit considerabil în îngrijirea feței, însă mult mai puțin în cea a corpului, percepută ca fiind strict practică. Acum, interesul pentru wellness și pentru rutine complete transformă această abordare. Nima Jalali, fondatorul Salt & Stone, a explicat motivul:

„Consumatorii au devenit mult mai informați și intenționați în ceea ce privește rutinele lor zilnice de wellness. A început cu îngrijirea tenului, dar oamenii au dorit să extindă acele momente de îngrijire personală și în restul rutinei lor.”

Acesta este un filtru util. Dacă aveți o piele care nu prezintă probleme, nu o simțiți iritată și nu vă preocupă în mod deosebit, nu orice produs scump vă va schimba radical experiența. Dar dacă vă confruntați cu uscăciune, disconfort sau doriți o rutină mai senzorială, un produs cu o formulă bună poate aduce un confort real, nu doar un răsfăț de câteva minute.

Ingredientele active din îngrijirea tenului se mută în produsele corporale

Un semn clar al orientării pieței către formule mai serioase este apariția ingredientelor preluate din îngrijirea tenului. Produsele de îngrijire corporală Jones Road includ hialuronat de sodiu, scualan și ulei de șofrănel. Pe scurt, sunt tipuri de ingrediente pe care le recunoașteți deja din rutina facială: unele contribuie la hidratare, altele susțin confortul pielii și senzația de suplețe.

Nu aveți însă nevoie de o multitudine de produse. Pentru o rutină echilibrată, este suficient să vă puneți trei întrebări înainte de a cumpăra: pielea dumneavoastră are nevoie mai ales de hidratare, de confort sau de o experiență senzorială cu parfum? Dacă răspunsul este hidratare și confort, căutați formule care pun accent pe ingrediente de acest tip. Dacă doriți și o plăcere olfactivă, lăsați parfumul să fie un bonus, nu singurul criteriu.

Rebecca Cullen-Smith, director de educație Dermalogica UK, a abordat direct problema care vă poate ajuta și pe dumneavoastră la cumpărături:

„Cea mai semnificativă provocare este percepția, deoarece îngrijirea corporală a fost inițial poziționată ca o achiziție funcțională, ceva practic, nu ceva în care să investești. Schimbarea acestei mentalități necesită educație susținută și expertiză credibilă, nu doar produse convingătoare.”

Altfel spus, dacă un brand nu vă explică clar de ce costă mai mult, este bine să fiți prudenți.

Parfumul are o putere mare de vânzare, dar o rutină bună nu se construiește doar pe miros

Interesul pentru produsele de corp de lux se reflectă și în căutări. La John Lewis, loțiunea de corp Diptyque a înregistrat o creștere de 400% față de anul trecut, gelul de duș Creed cu 300%, iar gelul de duș Byredo cu 125%. Când un singur produs crește cu 400% de la an la an, este vorba despre o modificare a comportamentului de consum, nu doar o modă izolată.

Helen Spencer, director de beauty John Lewis, a descris exact modul în care marile branduri conectează parfumul de îngrijirea corpului, potrivit Vogue. Fenty Beauty a lansat recent spray-uri de corp, băi cu spumă și geluri de duș în arome complementare, iar Byredo și Diptyque își extind noile parfumuri și în loțiuni de corp. Pentru dumneavoastră, ideea utilă este simplă: dacă vă place un parfum, o loțiune sau un gel de duș din aceeași familie olfactivă poate prelungi discret mirosul, fără să pară prea intens.

Totuși, parfumul nu ar trebui să compenseze lipsa performanței. Dacă produsul miroase excelent, dar pielea rămâne uscată după câteva ore, latura de lux se oprește la experiență și nu se traduce în rezultat.

Prețurile cresc, iar testarea înainte de investiție devine o strategie esențială

Piața atrage investiții semnificative. Salt & Stone a raportat venituri de 165 milioane de dolari în 2025 și a fost achiziționat de Advent International în martie. L’Oréal a investit o sumă nedezvăluită în aprilie în Hanni. Estée Lauder Companies a realizat o investiție minoritară în 111Skin, tot în aprilie. Iar Kaia Gerber (24 de ani), model și actriță, a devenit primul partener creativ al brandului Uni.

Și prețurile indică clar direcția categoriei. La Seed to Skin, produsele de corp costă între 112 și 165 de lire sterline. Aceasta înseamnă mult mai mult decât plătește, de obicei, o persoană pentru un produs de corp utilizat frecvent și în cantitate mare. Jeanette Thottrup, co-fondator Seed to Skin, a explicat creșterea costului atunci când formulele utilizează concentrații ridicate de ingrediente premium.

Soluția nu este să cumpărați dintr-un impuls. Nici să respingeți din start întreaga categorie. O variantă bună este să începeți cu formate mici sau kituri de testare, acolo unde sunt disponibile, pentru a vedea dacă textura, parfumul și rezultatul merită investiția pentru dumneavoastră. Dacă nu există miniaturi, este logic să alegeți un singur produs de bază pentru rutină, nu o gamă completă din prima.

Ritualul care rezistă este cel simplu

Lookfantastic a anunțat o creștere de 7% de la an la an în categoria de îngrijire corporală, aplicând în această zonă aceeași logică utilizată la îngrijirea tenului: educație, ingrediente și rutine. Față de explozia de 400% observată la unele produse individuale în căutările John Lewis, acel 7% indică altceva: nu febra unui singur produs de succes, ci o mișcare de categorie care începe să se stabilizeze.

Bobbi Brown, fondator Jones Road, a sintetizat bine golul resimțit de multe femei: produse care să pară luxoase și senzoriale, dar să rămână ancorate în viața reală. Aici este, probabil, cea mai bună regulă pentru un program aglomerat: alegeți o rutină care se încadrează în cinci minute după duș. Un produs de curățare care vă place și o loțiune sau un ulei cu ingrediente potrivite pot fi suficiente. Dacă devine complicat, nu va fi susținută pe termen lung.

Direcția este clară și pentru viitor. 111Skin este deja prezent în 140 de spa-uri la nivel mondial, iar Dr. Yannis Alexandrides, fondator 111Skin, afirmă că avansul trebuie să rămână sustenabil și semnificativ. Pentru dumneavoastră, semnalul este bun: oferta va crește, dar selecția atentă rămâne o formă elegantă de self-care. Începeți cu un singur produs care vă face pielea să se simtă mai bine, nu doar baia să arate mai frumos.