Frumusețea ține ritmul chiar și când economia apasă. L’Oréal crește peste piață și mizează pe răsfățul accesibil

Frumusețea rămâne una dintre puținele zone în care răsfățul își găsește loc în buget. Cifrele L’Oréal din primul semestru al anului 2026 confirmă asta. Grupul a atins vânzări de 23,78 miliarde de euro și un profit net de 4 miliarde de euro. Creșterea a fost susținută de îngrijirea părului, parfumuri și produse dermatologice, care au depășit ritmul pieței globale.

Trimestrul al doilea a depășit consensul pieței de 5,6%. A înregistrat venituri de 11,62 miliarde de euro și o creștere ajustată comparabilă de 6,3%. Pe tot semestrul, avansul a fost de 6,5%. Asta este peste piața globală de frumusețe, care a crescut cu aproximativ 4,5% în primele șase luni ale anului.

Categoriile cheie care generează creștere și „efectul de dopamină”

Categoriile în care femeile caută acum confort, plăcere și rezultate vizibile sunt cele cu cea mai rapidă creștere. Îngrijirea părului a urcat cu 15,6%. Asta înseamnă de aproape trei ori mai repede decât îngrijirea pielii, care a avansat cu 5,8%. Parfumurile au crescut cu 10,3%. Frumusețea dermatologică a înregistrat un avans de 10,6%, ceea ce arată că rutina zilnică îmbină răsfățul cu nevoia de produse eficiente.

Nicolas Hieronimus, directorul executiv L’Oréal, leagă direct această tendință de starea consumatorului.

„Cu cât titlurile economice și geopolitice sunt mai sumbre, cu atât mai mult consumatorii tânjesc după un răsfăț accesibil care să le dea o stare de bine, sau, așa cum îmi place să-l numesc, ‘efectul de dopamină’ al frumuseții.”

Acest „efect de dopamină” are două direcții care au performat bine simultan. O parte ține de plăcere: un parfum, o textură, un produs care îmbunătățește rutina. Cealaltă vizează starea de bine și sănătatea pielii. Hieronimus a menționat că frumusețea funcționează pe aceste două motoare, iar grupul încearcă să le activeze pe ambele.

Portofoliul companiei confirmă strategia. Produsele de Consum au crescut cu 4,3%, susținute de îngrijirea părului L’Oréal Paris. Produsele Profesionale au urcat cu 11,6%. L’Oréal Luxe a avansat cu 5,1%, ajutată de recuperarea din China și de dinamismul parfumurilor. L’Oréal Dermatological Beauty a crescut cu 10,6%. Este al treilea trimestru consecutiv cu o creștere de două cifre, condusă de CeraVe.

Potrivit Wwd, comerțul electronic a fost un motor important al semestrului. Vânzările online au crescut cu 18%, aproape de două ori mai repede decât piața. Au atins 7,4 miliarde de euro și au contribuit cu peste 200 de puncte de bază la creșterea grupului față de primul semestru al anului trecut.

Brandurile câștigătoare nu sunt doar cele din magazinele fizice. Sunt și cele care își fac loc ușor în rutina digitală, de la recomandare la comandă. Hieronimus a vorbit și despre investițiile în inovații bazate pe inteligență artificială, fără a detalia instrumentele folosite, și despre o cotă de influență în frumusețe de aproximativ 29%.

Unde se observă dinamica pieței și ce poți urmări în rutina ta

Dacă vrei un reper simplu din cifrele acestui semestru, analizează mai întâi segmentul de îngrijire a părului. Este categoria cu cea mai mare viteză de creștere, 15,6%. Compania investește masiv aici, pe măsură ce segmentul devine mai sofisticat. Hieronimus a numit și brandurile care susțin această categorie: Elseve în produsele de masă, Kérastase în cele profesionale, iar Dercos și CeraVe în zona dermatologică.

Al doilea semnal vine din parfumuri. Cu o creștere de 10,3%, ele rămân exemplul cel mai clar de produs cumpărat pentru plăcere imediată. Iar zona dermatologică, la 10,6%, arată că răsfățul nu a eliminat din rutină produsele cu miză de îngrijire constantă.

Calculul practic este următorul: părul a crescut de aproape trei ori mai repede decât îngrijirea pielii. Dacă alegi unde să fii atentă la lansări și inovație, exact aici se concentrează cele mai multe semnale.

Geografic, creșterea a fost larg răspândită. Europa a urcat cu 6,1%, America de Nord cu 6,7%, iar Asia de Nord cu 4,6%, sau 6,1% fără retailul de călătorie. Piețele emergente au fost însă cele mai dinamice, cu aproape 10%. Regiunea Asia de Sud Pacific, Orientul Mijlociu, Africa de Nord și Africa sub-sahariană a avansat cu 13,8%. Vietnamul a crescut cu peste 50%, iar India cu 17%.

Christophe Babule, directorul financiar L’Oréal, a subliniat forța piețelor dezvoltate.

„La 6,1%, Europa rămâne foarte robustă. La 6,7%, America de Nord și-a menținut ritmul puternic, în special datorită Produselor Profesionale și Frumuseții Dermatologice.”

Compania menționează că ritmul său a accelerat semestru după semestru din 2025 până acum: de la 3,2% la 4,9%, apoi la 6,5% în primul semestru din 2026. Pentru a doua jumătate a anului, planul include lansarea Dr.G, brandul numărul unu de îngrijire a pielii din Coreea, în China și SUA, extinderea globală a Medik8 și consolidarea achizițiilor Creed și Innovist din India.

Pentru restul anului, estimarea rămâne optimistă. L’Oréal vede piața globală de frumusețe la 4,5%-5% pe tot anul și se așteaptă să continue să crească peste această medie.

Citește și: