Decizia care schimba totul pentru iubitorii de filme in 2024

Știi serile acelea perfecte când te așezi pe canapea și cauți un film bun care să te rupă de agitația zilei? Ei bine, la mii de kilometri distanță, marile studiouri de film iau decizii care ne vor schimba exact aceste momente. În această iarnă, studioul Lionsgate a făcut o mișcare istorică și a angajat-o pe Kathleen Grace în funcția de ofițer șef pentru inteligență artificială. Este prima persoană de la Hollywood care deține oficial acest titlu.

Cum se transformă magia filmului

Până acum, să fim serioși, nu prea auzeai de așa ceva în industria de divertisment. „Ofițerul șef pentru inteligență artificială nu este un titlu clasic de putere la Hollywood, cum ar fi șeful dezvoltării afacerilor sau managerul de criză pe social media pentru când o celebritate își pierde mințile.”

Dar lucrurile evoluează rapid. Kathleen vine cu o experiență solidă, fiind fost executiv la YouTube și la compania de inteligență artificială pentru urmărirea drepturilor, Vermillio.

Te-ai gândit vreodată cum ajunge tehnologia asta nouă pe ecranele noastre?

Ea explică exact ce presupune noul ei rol. „Am fost adusă pentru a conecta strategia de inteligență artificială cu execuția reală, pe măsură ce continuăm să investim și să găsim instrumentele potrivite pe care să le punem în mâinile realizatorilor noștri de film și creatorilor de seriale.” Iar planul ei nu este deloc unul haotic. „Scopul meu este să avansez foarte intenționat cu experimentarea, dar cu limite clare și un accent puternic pe încredere și parteneriat creativ.”

Sună complicat la prima vedere. nu se aruncă cu capul înainte. „Succesul nu înseamnă doar: «Hei, hai să mergem să încercăm cel mai recent model». Este vorba despre integrarea responsabilă a inteligenței artificiale în fluxurile de lucru de producție, marketing, distribuție și administrative, într-un mod care sprijină echipele noastre creative, le protejează drepturile și face cu adevărat munca mai bună.”

Teste riguroase și protejarea artiștilor

Munca ei (care abia a început) se bazează pe multă prudență. Într-un interviu publicat recent de Hollywoodreporter, Kathleen a detaliat cum abordează inovația. „Pentru mine, este structurat, adică este un proces iterativ, la fel ca dezvoltarea de software.”

„Pilotăm lucruri înainte de a merge să le vindem ca serial.”

Și abia aici devine cu adevărat interesant. „Citim scenarii. Dezvoltarea de software funcționează foarte similar. Deci, cum vom testa instrumentele de acolo într-un mod sigur, fără măcar să folosim vreo proprietate intelectuală existentă, și apoi, cum facem treaba? Sunt ele la înălțimea standardelor echipelor noastre creative? Deci este un proces de testare foarte riguros pe care încerc să-l construiesc intern.”

Când vine vorba de exemple concrete pe care să le vedem noi, spectatorii, ea preferă să mai aștepte puțin. „Așa cum ai spus, chiar acum este devreme. Îmi place să conturez cazurile de utilizare și să înțeleg ce va avea cel mai mare impact atât pentru Lionsgate, cât și pentru partenerii noștri. Așa că îmi este greu să-ți dau un exemplu specific despre care să mă simt confortabil să vorbesc public în acest moment.”

Totuși, impactul va fi uriaș. „Cred că vom lucra la nivelul fluxurilor de producție, marketing, distribuție și chiar administrative, deci în absolut fiecare aspect al afacerii noastre.”

„Viziunea mea este să susțin creatorii de seriale și realizatorii de film și ceea ce vor ei să facă. Așa că ei vin la mine cu o idee care este ambițioasă și faină. Vom face totul într-un mod sigur. Și vom fi deschiși. Dacă aprofundează experiența pentru publicul căruia ne adresăm, mă bag.”

Emoția rămâne mereu la putere

Multe dintre noi ne temem că roboții ne vor fura joburile, nu-i așa? Iar anxietatea asta e absolut normală, mai ales când vedem cum se schimbă piața muncii și la noi în țară. Însă Kathleen privește lucrurile dintr-o perspectivă diferită. „Fiecare eră a cinematografiei a fost modelată de o nouă tehnologie. Lucrurile s-au schimbat de la alb-negru la color, de la peliculă la digital și, clar mai recent, la streaming. Și de fiecare dată a existat această anxietate, dar de fiecare dată, instrumentele se schimbă. Rolul cineaștilor și al genurilor ca lideri creativi nu s-a schimbat, și astfel vedem urmarea unei căi similare, deschizând posibilități creative, extinzând lumea care poate fi construită și permițând noi formate.”

„Da, poate introduce eficiență și viteză, dar este mai mult despre eliminarea fricțiunii din proces, nu a oamenilor din el.”

Numai că, pe bune acum, presiunea costurilor există peste tot. „Scopul nostru este să facem mai mult spațiu pentru ambiția creativă, nu mai puțin, și să susținem viziunile realizatorilor noștri de film și creatorilor de seriale, nu să îi înlocuim.” Mai adaugă ea: „Nu am de gând să mă prefac că nu există o presiune de a fi mai eficienți în afacerea noastră de astăzi. Dar acea eficiență nu trebuie să însemne mai puține voci. Poate însemna pur și simplu oferirea unor instrumente mai bune echipelor creative, mai devreme în proces.”

Experiența ei anterioară o ajută enorm. „Rolul meu anterior la Vermillio a fost în întregime construirea unei tehnologii care să permită oamenilor să fie compensați corect pentru utilizarea numelui, imaginii și asemănării lor. Anterior și la YouTube, am fost profund implicată în ecosistemul creatorilor. Și astfel continuu să aduc acea expertiză, înțelegând cum să lucrez cu oamenii creativi, pentru a construi încredere și relații de lucru excelente cu partenerii tehnologici. Acesta este scopul.”

Ce filme vom vedea pe ecrane

În 2024, Lionsgate a semnat un acord cu Runway, iar asta se va simți inclusiv când mergem la cinema în București sau Cluj, pentru că filmele pe care le consumăm noi sunt produse chiar de ei. „Nu pot intra în detalii despre asta. Îi integrăm în multe moduri. Avem o mulțime de parteneri diferiți, dar clar iubim Runway și continuăm să lucrăm cu ei. Este vorba doar despre unde tehnologia lor poate avea cel mai mare impact și învățăm asta împreună.”

„Voi spune că sunt entuziasmată de asta, de faptul că vom avea câteva modalități noi și cu adevărat grozave de a ne implica profund cu oamenii care iubesc Twilight sau cu oamenii care iubesc John Wick. Gen, chiar îmi place mult asta.”

Marketingul se va schimba și el radical. „Cred că vom vedea utilizări captivante ale inteligenței artificiale pe parcursul întregului proces al afacerii noastre. Și cred că trebuie să ne gândim la ea mai puțin ca la un instrument chirurgical și mai mult ca la o schimbare a modului în care te gândești la ceea ce faci, indiferent ce ar fi asta, în întreaga noastră afacere.”

O privire spre următorii ani

Dacă te întrebi cum va arăta viitorul în 5 sau 10 ani, răspunsul ei te va liniști. „Bănuiesc că îmi este greu să mă gândesc la asta în acest fel, deoarece o văd mai mult ca pe un partener și colaborator. Dacă întrebarea este dacă AI va fi o parte integrantă a proceselor creative în cinci ani, da, cred că va fi, și cu atât mai mult în 10 ani.”

„Cred că vom avea nevoie de oameni pentru a evoca sentimente.”

„Da, va fi condusă de oameni; ei vor co-crea pe tot parcursul.”

Procesul de creație rămâne unul profund uman. „Da. Știi, a fi un realizator de film și o persoană creativă, a avea o viziune, poate fi foarte singuratic, iar a avea o echipă care să creadă în tine poate fi foarte puternic, dătător de putere. Și a avea cu cine să colaborezi, atât oameni, cât și tehnologie cu care să colaborezi, te poate face să crești exponențial.”

În final, ea a mărturisit care sunt cele mai mari emoții ale sale legate de această tehnologie. „Sunt cel mai entuziasmată de modul în care este o paletă mai mare pentru a face mai multe chestii faine.” La polul opus, stă o îngrijorare clară. „Cea mai mare teamă a mea este că erodăm încrederea în partenerii noștri creativi.”

Așa că data viitoare când te uiți la un film bun, amintește-ți că în spatele ecranului se dă o luptă continuă pentru ca emoția umană să rămână intactă.