Seara, cand te asezi confortabil pe canapea dupa o zi plina si deschizi televizorul, cauti o poveste care sa te emotioneze si sa te relaxeze. Iar in spatele acestor povesti pe care le iubim se da chiar acum o batalie fascinanta. Hollywoodul s-a transformat intr-un fel de Vest Salbatic, un spatiu urias unde o mana de oameni extrem de influenti redeseneaza viitorul divertismentului cu ajutorul inteligentei artificiale.
Vedetele iau atitudine in fata tehnologiei
Te-ai gandit vreodata ca actorii tai preferati ar putea lucra cot la cot cu algoritmii? Ben Affleck a surprins pe toata lumea cu viziunea lui practica. In timpul unui summit din 2024, el a aparat creativitatea umana cu multa pasiune. „Filmele vor fi unul dintre ultimele lucruri… Care vor fi înlocuite de inteligența artificială”, a spus el publicului. Actorul a explicat cat se poate de clar ca „inteligența artificială îți poate scrie versuri imitative excelente care sună elisabetan; nu îți poate scrie Shakespeare.”
Si totusi, intr-un podcast, Affleck a adaugat ca scrisul generat de AI este „foarte de rahat” deoarece „prin natura sa, se duce spre medie.” Dar a recunoscut sincer pericolul pentru anumite meserii din industrie. „Nu aș vrea să fiu în afacerea efectelor vizuale. Sunt în belea”, a punctat el.
Pana la urma, Affleck a stiut exact ce face in tot acest timp. In luna martie, s-a aflat ca a cofondat in secret o companie de postproductie AI numita InterPositive, care a fost cumparata de Netflix pentru o suma estimata la 600 de milioane de dolari.
Justine Bateman lupta strict pentru pastrarea emotiei pure pe ecran. Organizatia ei, Credo 23, are un scop bine definit, si anume „realizarea de filme/seriale foarte umane, foarte crude, foarte reale”. Ea a organizat chiar si un festival de film fara AI in Hollywood. „Majoritatea divertismentului filmat va continua să fie «conținut», elementele vizuale de fundal pe care platformele de streaming vor să le rulezi în timp ce derulezi prin feed-urile tale de social media. Și o mare parte din el va fi personalizat în funcție de istoricul tău de vizionare prin intermediul inteligenței artificiale”, avertizeaza actrita. Numai ca ea ramane optimista pentru o noua miscare artistica. „totusi ceea ce crește este «Noua Afacere a Filmului», unde cineaștii creează lucrări noi și proaspete care nu folosesc inteligența artificială sau bifează căsuțe etc. Pe măsură ce «Noul» devine mai mare, va deveni o poveste mult mai interesantă.”
Deciziile care schimba platformele de streaming
O analiza recenta publicata de Hollywoodreporter aduce in discutie exact acesti lideri curajosi care transforma industria chiar sub ochii nostri. La Amazon MGM Studios, Albert Cheng si Girish Bajaj testeaza deja instrumente noi pentru regizori. Cheng ne asigura ca emotia umana ramane la putere. „În cinci și în zece ani, cel mai bun conținut va fi condus de oameni. Inteligența artificială va face parte din majoritatea fluxurilor de lucru de producție, accelerând totul, de la pre-producție la efecte vizuale, dar viziunea creativă care face o poveste să rezoneze va veni întotdeauna de la o ființă umană.”
Dar schimbarile de la Hollywood se simt direct si la noi acasa. Cand gigantii tehnologici investesc miliarde in algoritmi si noi metode de productie, costurile acestor decizii uriase se reflecta automat in pretul abonamentelor pe care le platim lunar in Romania pentru platformele de vizionare online.
La Disney, noul CEO Josh D’Amaro a organizat recent un summit intern urias pentru a promova utilizarea tehnologiei in toate departamentele. „Acesta este momentul în care compania Walt Disney prosperă, când tehnologia se intersectează cu oameni străluciți și creativitate, iar noi ne aflăm în acest moment chiar acum”, a declarat el plin de incredere. Predecesorul sau, Bob Iger, a confirmat ca deschiderea lui D’Amaro catre aceste inovatii a fost „unul dintre motivele pentru care Josh a fost ales pentru această poziție.”
Iar lucrurile nu stau mereu chiar asa de simplu in practica. Disney a retras o investitie de 1 miliard de dolari in compania OpenAI, condusa de Sam Altman si Fidji Simo, dupa ce generatorul video Sora a fost oprit brusc. Altman ramane insa in atentia publicului, urmand sa apara in drama Artificial regizata de Luca Guadagnino.
Creativitate si eficienta pe platourile de filmare
La studiourile Paramount, achizitionate recent de David Ellison, echipa formata din Dane Glasgow si Phil Wiser foloseste deja tehnologia pentru a analiza texte. „Avem echipe care aduc sute, dacă nu mii, de scenarii. Ei trebuie să le rezume și apoi poate să le modifice pentru a vedea ce este interesant. Inteligența artificială este o aplicație excelentă pentru asta”, explica Wiser.
Kathleen Grace, prima persoana care ocupa functia de Chief AI Officer la Lionsgate, vede lucrurile ca pe un sprijin real pentru echipe. „Scopul nostru este să facem mai mult spațiu pentru ambiția creativă, nu mai puțin, și să susținem viziunile cineaștilor și realizatorilor noștri, nu să îi înlocuim. Nu am de gând să mă prefac că nu există o presiune pentru a fi mai eficienți în afacerea noastră astăzi. Dar această eficiență nu trebuie să însemne mai puține voci. Poate însemna doar oferirea unor instrumente mai bune echipelor creative, mai devreme în proces.”
Banii implicati in aceasta transformare sunt absolut ametitori. Lucy Guo a devenit la doar 31 de ani cea mai tanara femeie miliardar, dupa ce Meta a cumparat compania Scale AI pentru 25 de miliarde de dolari. Iar Amit Jain, seful Luma AI, a primit o finantare record de 900 de milioane de dolari. El crede ca tehnologia este doar o unealta. „Nu credităm After Effects pentru un efect vizual sau Microsoft Word pentru un scenariu. Creditele sunt pentru arhitecții umani.” Mai mult, el a raspuns criticilor venite de la unii actori pe scena Oscarurilor. „Are dreptate. Animația este o muncă din dragoste, dar «scrierea de prompturi» este un mod reductiv de a descrie viitorul. Profesioniștii creativi nu tastează pur și simplu cuvinte; ei regizează lumina, fizica și emoția unei scene.”
Oamenii raman in centrul povestii
In toata aceasta cursa tehnologica, marii regizori incearca sa gaseasca echilibrul perfect. James Cameron face parte din consiliul de administratie al Stability AI si crede ca trebuie sa ne adaptam inteligent. „Vom găsi o cale de a trece prin asta. Dar putem găsi o cale de a trece prin asta ca artiști doar dacă existăm.” Totusi, a tinut sa precizeze clar la inceputul filmului Avatar: Fire and Ash ca „nu s-a folosit inteligență artificială generativă în realizarea acestui film.”
Prem Akkaraju, CEO la Stability AI, priveste cu multa speranta spre viitorul productiilor. „Următorul deceniu va fi cel mai bun moment pentru a fi creator. Noi proprietăți intelectuale captivante, nașterea unor francize și idei și inovații în povestire care depășesc limitele vor deveni ceva obișnuit. Acestea fiind spuse, proliferarea omogenizării conținutului sau a gunoiului generat de inteligența artificială este un risc real.” El a explicat ca publicul va face diferenta. Aceasta dinamica „va produce un contrast puternic între lucrările create de inteligența artificială și lucrările realizate cu ajutorul inteligenței artificiale de către artiști talentați, care pana la urma le va favoriza pe cele din urmă și va sublinia importanța omului în centrul creativității.”
Tricia Biggio, CEO la Invisible Universe, sustine ca noile metode ne vor aduce doar bucurii. „Convergența videoclipurilor în format scurt și pe mobil cu democratizarea creării de conținut prin intermediul inteligenței artificiale va accelera dramatic ceea ce este posibil…. Viteza și amploarea mai mari ar trebui să fie pana la urma un aspect net pozitiv pentru Hollywood”.
Cifrele vorbesc de la sine.
Intre timp, Darren Aronofsky experimenteaza deja curajos prin compania sa Primordial Soup, ajutand la productia Ancestra. Tristan Harris si Aza Raskin de la Center for Humane Technology lupta public impotriva dependentei de algoritmi. Iar Daniel Kwan, celebrul regizor, a lansat un apel destul de ferm catre intreaga industrie, spunand pur si simplu ca „trebuie să înțelegem că inteligența artificială este…”.
