Te-ai întrebat vreodată cât de departe ai călători pentru pasiunile tale? Muzica K-pop nu doar că a cucerit topurile globale, dar efectiv a adus lumea întreagă în Coreea de Sud, transformând complet felul în care ne planificăm vacanțele.
Fenomenul care dicteaza noile vacante
O cercetare recentă arată o realitate fascinantă pentru industria turismului. Într-un raport detaliat intitulat „Korea Calling: How K-Culture Is Driving a New Generation of Travelers into Korea”, cifrele vorbesc de la sine.
Mai exact, 94 la sută dintre vizitatorii și potențialii călători în această țară spun că interesul lor a fost influențat direct de cultura K.
Numai că lucrurile nu se opresc la o simplă vizită. Turiștii motivați puternic de cultura coreeană stau mai mult, călătoresc mai degrabă în grupuri și cheltuiesc în medie cu 435 de dolari mai mult pe călătorie comparativ cu cei care nu au această pasiune. Și dacă te gândești la comunitățile uriașe de fani K-pop de la noi din țară, vei înțelege imediat de ce și tinerii români ajung să strângă bani luni de zile pentru a-și plăti zborurile lungi spre Seul, transformând o simplă simpatie muzicală într-un stil de viață complet.
O noapte in universul trupei tale preferate
Săptămâna trecută, un proiect absolut spectaculos a prins viață în centrul Seulului. O experiență imersivă, plină de lumini de neon, a fost deschisă publicului în parteneriat cu trupa de băieți Cortis.
Băieții aceștia sunt pe val.
Grupul format din cinci membri (Martin, James, Juhoon, Seonghyeon și Keonho) a debutat în august 2025 sub egida BigHit Music a casei Hybe. Este practic cel mai proeminent act muzical nou lansat de la faimoșii BTS încoace. EP-ul lor de debut, Color Outside the Lines, a ajuns pe locul 15 în Billboard 200. Iar la începutul acestui an, au fost cap de afiș în seara de deschidere a NBA Crossover Concert Series din cadrul NBA All-Star 2026, devenind prima trupă K-pop care reușește această performanță.
Single-ul lor principal, „Redred”, de pe al doilea EP lansat recent (Greengreen), a inspirat coloana sonoră și spațiul vizual construit special pentru ei. Ascunzătoarea este împărțită în două lumi cromatice extrase din EP, cu zone de roșu purpuriu și spații verde-turcoaz, decorate cu obiecte personale și atingeri de design din propriul studio de creație al membrilor.
Treizeci de fani norocoși au fost aleși pentru ziua lansării. Aceștia au trecut printr-o călătorie ghidată de două ore, cu stații de jocuri, zone unde au aruncat cu vopsea și au descifrat integrame cu tematica Cortis folosind indicii la lumină UV.
„Se simte special să ne invităm fanii, Coers, în ascunzătoarea noastră din Seul”, a transmis grupul într-o declarație. „«Redred» este despre a ne descoperi pe noi înșine, spre ce ne înclinăm, ce respingem.”
Spre finalul după-amiezii, fanii au jucat un joc de stivuit blocuri chiar cu cei cinci membri ai trupei. Ulterior, peste 1.000 de oaspeți suplimentari au vizitat spațiul pop-up în săptămâna următoare, deși fără prezența artiștilor.
Planuri uriase pentru iubitorii de calatorii
Strategia de a lega turismul de muzică nu a apărut peste noapte. După cum se arată într-o analiză publicată recent de Hollywoodreporter, platforma de închirieri a oferit anterior unui număr de doi oaspeți o ședere peste noapte în pensiunea rurală unde BTS a filmat reality show-ul In the Soop în 2022. A urmat o premieră la Dongdaemun Design Plaza în 2023, alături de Enhypen, iar anul trecut s-a derulat o campanie uriașă cu Seventeen, cu experiențe în Seul, Los Angeles și Tokyo.
Acum, accentul cade și pe activități locale prin divizia Experiences, cum ar fi cursuri de dans K-pop sau tururi prin piețele de noapte.
„K-pop și concertele K sunt un motor puternic al cererii de călătorii”, a explicat Lyla Seo, managerul de țară pentru Coreea. „Când fanii rezervă un bilet de avion și apoi caută cazare, ne-ar plăcea să fim acea ancoră, și apoi să oferim varietatea de experiențe pentru ca ei să poată înțelege orașul într-un mod mai bun.”
Regulile stricte care schimba piata
Dar pe bune, piața imobiliară sud-coreeană nu este deloc una ușoară. Platforma a ajuns în Coreea în 2013, iar astăzi există 27 de categorii diferite de licențe sub care o gazdă se poate înregistra. Unele cer aprobarea tuturor vecinilor din clădire, altele necesită dovezi de cunoaștere a limbii engleze.
„Prima reacție a multor potențiale gazde este: «Cum să și încep?»”, a adăugat Seo.
Compania a decis în urmă cu doi ani să aplice voluntar regulile stricte. „Intenția a fost clară: să construim o încredere în această societate și să fim acceptați ca o corporație socială în Coreea. Trebuie să te porți frumos și să îți arăți angajamentul mai întâi”, spune directoarea.
Guvernul de la Seul vrea să atingă 30 de milioane de vizitatori anuali de peste hotare, o creștere uriașă față de cele aproximativ 16,4 milioane din 2024. Iar parteneriatele K-pop sunt o modalitate de a face lobby pentru reformă.
Lyla Seo explică perfect contextul actual: „Nu am experimentat niciodată atâta dragoste și interes din afara peninsulei. Avem nevoie de mai multe locuri de cazare aici, dar reglementările noastre nu pot ține pasul cu asta. Așa că lucrăm împreună cu guvernul pentru a reforma. Guvernul vrea să aibă 30 de milioane de călători inbound, ne-ar plăcea să facem parte din asta. Dar pentru a ajunge acolo, trebuie să reglementăm din nou.”
