Primăvara anului 2026 a adus încasări record la box office, cu pelicule precum The Super Mario Galaxy Movie în fruntea clasamentelor și un film biografic controversat despre Michael Jackson care a doborât recorduri la lansare. Dincolo de afișele stradale sau reclamele clasice, industria cinematografică folosește acum o strategie complet diferită pentru a ne atrage atenția.
O nouă lume a divertismentului
Te-ai întrebat vreodată de ce copilul tău știe absolut totul despre o lansare cinematografică înainte ca tu să apuci să vezi măcar trailerul? Răspunsul se ascunde chiar în jocurile lui preferate. Nic Hill, cofondator și chief innovation officer la agenția de creație Sawhorse Productions, explică perfect această schimbare de direcție.
„Ceea ce merită remarcat chiar acum este faptul că toate marile studiouri de film se activează pe aceste platforme pentru a promova filmele”, detaliază expertul.
Iar implicarea studiourilor este una masivă și constantă. „Aș spune că industria divertismentului, mai mult decât orice altă verticală, este cea mai angajată și cea mai consecventă în felul în care se prezintă”, adaugă el.
Magia de pe ecranele copiilor noștri
Și chiar așa stau lucrurile. Așa cum arată un interviu publicat recent de Variety, agenția lui Hill lucrează intens cu platforme uriașe de gaming precum Fortnite și Roblox pentru a crea experiențe promoționale alături de marii jucători de la Hollywood. Iar această strategie globală se vede direct și în casele noastre din România, pentru că în momentul în care un personaj nou apare pe Roblox, copiii noștri sunt primii care ne trag de mânecă să le cumpărăm bilete la cinema la mallul din oraș.
E o rețetă care pur și simplu funcționează.
„practic orice film care este PG-13 sau sub această categorie de la un studio major este pe aceste platforme.” Printre proiectele recente se numără experiențe pentru filmul GOAT lansat în februarie pe Fortnite și How to Train Your Dragon pe Roblox anul trecut. Să nu uităm nici de evenimentul virtual Shiz University creat special pe Roblox pentru pelicula Wicked.
Nu doar pentru cei mici
Dar Hollywood-ul nu se oprește doar la producțiile pentru familie. filmele interzise minorilor (cunoscute sub ratingul R) își găsesc și ele locul în acest univers digital, agenția Sawhorse construind anul trecut campanii pe Fortnite pentru producțiile Warner Bros. Numite Sinners și One Battle After Another.
Numai că viitorul sună și mai ambițios în zona jocurilor video destinate adulților. „Toată lumea este cu adevărat entuziasmată de noul «Grand Theft Auto»”, precizează Hill, făcând referire la al șaselea joc principal din seria celor de la Rockstar Games, programat pentru lansare pe 19 noiembrie.
„Se zvonește că [«GTA 6»] va avea o componentă de jocuri UGC atașată și asta este o oportunitate masivă pentru filmele interzise minorilor”, explică specialistul.
„Toate lucrurile fiind egale, dacă pot alege ce platformă, duc filmele interzise minorilor și brandurile mai îndrăznețe în «GTA 6».” Să fim serioși, granița dintre jocurile video pe care le instalăm în sufragerie și filmele pe care mergem să le vedem pe marele ecran a devenit aproape invizibilă.
