Românii pun lacăt pe portofelul online: 5 produse tăiate de pe listă
Cu o inflație anuală care se menține la un nivel ridicat de 9,62%, românii strâng cureaua, iar primul loc unde se vede asta este coșul de cumpărături online. Un sondaj național realizat în februarie 2026 arată o schimbare radicală de comportament: aproape 8 din 10 consumatori (78%) spun că sunt mai atenți la prețuri decât anul trecut, iar peste 71% au devenit mult mai prudenți cu cheltuielile pe internet. Consecința directă este că aproape 60% dintre români au început deja să renunțe la anumite produse considerate non-esențiale. Ce produse au dispărut din coșuri, care sunt cifrele din spatele acestei prudențe și ce spun analiștii despre restul anului 2026.
Presiunea pe bugetul familiei, resimțită de majoritatea populației, a declanșat o reconfigurare a priorităților. Peste 58% dintre români se așteaptă ca cheltuielile lunare ale gospodăriei să crească în continuare, conform studiului realizat de Cargus pe un eșantion de peste 1.000 de persoane din mediul urban. Tinerii din Generația Z (sub 30 de ani) sunt cei mai afectați, peste 82% dintre ei anticipând costuri mai mari, comparativ cu aproximativ 60% dintre Mileniali și Gen X.
Lista neagră a cumpărăturilor: Electronice, haine și streaming
Deciziile de a tăia cheltuielile se văd cel mai clar în anumite categorii de produse. Românii nu mai sunt dispuși să aloce bugete la fel de mari pentru confort și divertisment, orientându-se strict către necesități. Lista produselor la care se renunță cel mai des este condusă de articole cu valoare mare, dar care pot fi amânate.
Cele cinci categorii de produse care suferă cele mai mari tăieri de buget în 2026 sunt:
- Tehnologie și electrocasnice: Peste 54% dintre respondenți spun că vor reduce cheltuielile aici. Achiziția unui nou telefon, televizor sau a unei mașini de spălat este amânată.
- Îmbrăcăminte, încălțăminte și accesorii: Aproape 39% vor aloca mai puțini bani pentru garderobă, o dovadă că moda trece pe plan secund în fața facturilor.
- Hobby-uri: Articolele pentru pasiuni și timp liber vor primi bugete mai mici de la 27% dintre consumatori.
- Produse de înfrumusețare: Cosmeticele și produsele de îngrijire personală care nu sunt de bază vor fi tăiate de pe listă de 24,5% dintre români.
- Abonamente la servicii de streaming: Aproape 22% dintre participanții la studiu intenționează să renunțe la o parte din platformele de filme și seriale.
În schimb, banii se duc către strictul necesar. Patru din zece români spun că vor aloca mai mulți bani pentru alimente de bază, iar aproape 40% vor cheltui mai mult pe produse de igienă și sănătate. Este o dovadă clară că, într-un context economic perceput ca instabil, consumatorii se întorc la esențial.
De ce acum? Inflația persistentă și scumpirile de la 1 ianuarie
Prudența consumatorilor nu este o surpriză, ci o reacție directă la realitatea economică. Rata anuală a inflației, calculată pentru ianuarie 2026, a fost de 9,62%, aproape neschimbată față de finalul lui 2025, conform ultimelor date de la INS. Scumpirile au fost vizibile pe toate palierele: mărfurile alimentare au crescut cu 7,86% într-un an, cele nealimentare cu aproape 10%, iar serviciile cu 9,62%.
Startul anului 2026 a adus un nou val de majorări de prețuri, alimentat de creșterile de taxe, impozite și accize intrate în vigoare de la 1 ianuarie. Combustibilii s-au scumpit cu 1,8% doar în ianuarie, iar serviciile de apă și salubritate cu un șocant 9,1% într-o singură lună. Aceste cifre se traduc direct în mai puțini bani disponibili în buzunarele românilor pentru orice altceva în afara cheltuielilor obligatorii.
„Datele arată că românii sunt mai preocupați ca niciodată de modul în care își gestionează banii. În perioade de incertitudine, oamenii nu renunță la achiziții online, ci devin mai selectivi și mai calculați în deciziile de cumpărare, dar și mult mai atenți la raportul dintre preț, utilitate și momentul achiziției”, explică Belgin Bactali, CEO Cargus.
Ce urmează: Vânătoare de promoții și cumpărături calculate
Pentru a face față presiunii financiare, românii adoptă strategii clare de economisire. Aproape jumătate dintre ei (49,9%) declară că vor cumpăra mai des produse aflate la promoție. Alți 40,6% spun că vor face cumpărături mai rar, dar mai calculat, renunțând la vizitele frecvente pe site-urile de e-commerce. Un sfert dintre consumatori (25%) încearcă să controleze mai bine cumpărăturile impulsive, iar 17,2% amână orice achiziție majoră.
Analiștii economici și-au revizuit deja prognozele. Vlad Ioniță, analist la Erste/BCR, subliniază că nivelul inflației din ianuarie a fost peste așteptări, iar prognoza pentru finalul anului 2026 a fost majorată de la 3,7% la 4,4%. Inflația de bază, indicator urmărit îndeaproape de BNR, se menține la un nivel ridicat de 8,5%. Chiar dacă se așteaptă o temperare a creșterilor de prețuri în a doua parte a anului, presiunile rămân puternice, iar economia se confruntă cu riscul stagflației, creștere economică redusă combinată cu inflație ridicată.
Comerțul online nu dispare, dar se transformă. Pentru aproape jumătate dintre români, cumpărăturile online reprezintă încă sub 25% din totalul achizițiilor, proporția fiind și mai mică în rândul generațiilor mai în vârstă. Adaptarea la un consumator mai chibzuit, mai atent la oferte și mai puțin impulsiv devine provocarea majoră pentru retaileri în 2026.
