De ce a ales un brand al perfecțiunii un poster boy neașteptat. Miza din spatele campaniei SKIMS

Will Ferrell a intrat în cea mai nouă campanie SKIMS într-un rol pe care puține branduri de lenjerie l-ar fi ales până acum: Lonnie, jucătorul de golf „spălat” din serialul Netflix „The Hawk”. Nu e doar o reclamă cu un actor celebru. Este și un semn că un brand construit ani la rând pe imagini foarte lustruite încearcă să spună ceva mai relaxat despre stil, umor și felul în care te porți cu propriul corp.

Adaugă Revista Ioana ca sursă preferată în Google

În cifre, noutatea de aici stă în două proiecte promovate dintr-o singură mișcare: linia de lenjerie SKIMS și noul serial Netflix „The Hawk”. Pentru tine, partea interesantă nu este doar apariția lui Will Ferrell, ci schimbarea de ton. Campania nu mizează pe perfecțiune rece, ci pe autoironie și pe ideea că încrederea nu vine doar dintr-un anumit tip de fizic.

Un brand cunoscut pentru „eye candy” a ales acum umorul

SKIMS, brandul fondat de Kim Kardashian, și-a obișnuit publicul cu reclame în care accentul era pus, de obicei, pe imagini foarte seducătoare și pe vedete sau modele care intră ușor în categoria „eye candy”. Iar tocmai de aceea alegerea lui Will Ferrell schimbă registrul.

În reclamă, actorul pozează în lenjerie SKIMS ca Lonnie, personajul său din „The Hawk”. Kim Kardashian apare doar prin voce, iar replica ei dă tonul întregii campanii:

„Corpul lui spune «retrage-te», SKIMS-urile lui spun «încă o rundă»… construit pentru bărbații care încă știu că o au!”

Mesajul e simplu și, într-un fel, eliberator: nu trebuie să arăți într-un singur fel ca să porți ceva care te face să te simți bine. Dacă te-ai simțit vreodată obosită de reclamele care par făcute doar pentru un singur tip de corp, campania asta merge în direcția opusă.

Ce poate vedea publicul feminin în colaborarea asta

Pentru multe femei, partea memorabilă nu va fi lenjeria în sine, ci faptul că reclama nu încearcă să creeze presiune. Nu îți sugerează perfecțiune, ci joacă pe ideea că stilul personal și încrederea pot exista și alături de umor. Și exact aici campania are șanse să fie percepută diferit de publicul feminin.

Will Ferrell nu este folosit ca model clasic, ci ca un „poster boy” neconvențional. Asta poate lărgi audiența SKIMS, pentru că mută conversația din zona „cum ar trebui să arăți” în zona „cum te simți în ce porți”. Pentru tine, e o mică schimbare de perspectivă care contează: mai puțină presiune, mai multă lejeritate.

Dar campania are și o miză de imagine foarte clară. SKIMS câștigă din umorul și popularitatea lui Ferrell, iar „The Hawk” primește vizibilitate tocmai pentru că este legat de un brand care știe deja să atragă atenția. Nu e puțin lucru când două lumi atât de diferite, comedia și lenjeria modelatoare, se întâlnesc fără să pară forțat.

Prietenia dintre Kim Kardashian și Will Ferrell face reclama să pară mai naturală

Colaborarea nu vine de nicăieri. Kim Kardashian și Will Ferrell joacă împreună și în „The Fifth Wheel”, iar relația lor publică a avut deja momente jucăușe. Recent, Kim Kardashian i-a oferit actorului o „masterclass” despre cum să facă selfie-ul perfect.

Asta se simte și în campanie. Nu pare o asociere rece, de birou, ci una construită pe o chimie deja vizibilă. Potrivit Tmz, tocmai această combinație dintre prietenie, umor și promovare încrucișată poate ridica vizibilitatea pentru ambele părți.

Pentru tine, lecția utilă de aici e mai mare decât știrea în sine: uneori, cele mai bune colaborări sunt cele care nu încearcă să fie impecabile, ci autentice. O alegere neașteptată poate transmite mai multă încredere decât o imagine perfect controlată.

Ce ar putea schimba această campanie și pentru alte branduri

Este firesc să apară întrebarea dacă astfel de campanii vor împinge și alte branduri să aleagă figuri mai puțin convenționale. Informațiile publice de acum nu oferă cifre despre vânzări, așa că efectul comercial nu poate fi măsurat încă. Numai că, la nivel de imagine, semnalul este deja clar: un brand mare poate ieși din tipar fără să piardă din relevanță.

Și asta contează, mai ales într-o perioadă în care multe femei caută conținut, haine și mesaje care să nu le facă să se simtă „în afara standardului”. Faptul că un brand cunoscut pentru campanii foarte atent stilizate alege acum un actor de comedie, într-un rol autoironic, spune ceva despre direcția în care se poate muta conversația despre corp și stil.

Nu înseamnă că dispare estetica glam. Înseamnă doar că există loc și pentru altceva: pentru personaje, pentru personalitate, pentru umor și pentru ideea că farmecul nu vine dintr-un șablon.

Iar dacă iei ceva folositor de aici pentru viața de zi cu zi, poate fi exact asta: stilul personal nu are o vârstă, un număr pe etichetă sau o formă „corectă”. Uneori, cea mai convingătoare apariție este cea în care nu încerci să pari altcineva. În această campanie, Will Ferrell apare ca Lonnie, jucătorul de golf „spălat” din „The Hawk”, iar tocmai autoironia personajului îl face memorabil.