ANPC a găsit probleme la 10 influenceri români. Cum îți protejezi alegerile când reclama nu este spusă clar?

Dacă te inspiri din social media înainte să cumperi un produs de beauty, un supliment sau ceva pentru casă, merită să fii puțin mai atentă la felul în care este prezentată recomandarea. Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorilor a monitorizat 10 influenceri din România în perioada 23 martie , 8 aprilie 2026 și a găsit nereguli tocmai în zona care contează cel mai mult pentru tine: transparența.

Adaugă Revista Ioana ca sursă preferată în Google

Concret, toți cei 10 influenceri verificați publicau conținut cu caracter comercial, însă postările care reprezentau reclame sau colaborări comerciale nu erau marcate constant, iar mențiunile erau insuficient evidențiate. Iar în cazul conținutului realizat sau modificat cu ajutorul inteligenței artificiale, 70% dintre influencerii români care au folosit astfel de materiale nu și-au informat publicul. Asta înseamnă 7 din 10 cazuri din eșantionul verificat.

Pentru tine, diferența nu este deloc mică. Dacă o postare arată ca o recomandare sinceră, dar este de fapt publicitate, riști să iei o decizie de cumpărare fără să știi că în spate există o colaborare. Iar dacă imaginea sau materialul video este generat ori modificat cu AI și nimeni nu spune asta, devine mai greu să judeci corect cât de real este produsul, efectul sau experiența prezentată.

Lipsa etichetei de reclamă schimbă felul în care citești o recomandare

Când vezi o cremă, un parfum sau un gadget promovat de cineva pe care îl urmărești de mult, ai tendința să pui mai multă încredere în acel mesaj decât într-o reclamă clasică. Tocmai de aceea, marcarea clară a conținutului comercial contează. Nu ca să strice farmecul postării, ci ca să îți dea informația de bază înainte să scoți cardul.

ANPC a explicat foarte clar de ce a pornit această verificare:

„Într-o economie digitală în care recomandările influencerilor pot influența deciziile de cumpărare ale consumatorilor, transparența în promovarea produselor și serviciilor este o condiție esențială pentru protejarea intereselor publicului și pentru menținerea încrederii în comunitățile online.”

Mesajul acesta spune, de fapt, ceva simplu: încrederea dintre tine și creatorul de conținut preferat se păstrează doar dacă știi când privești o opinie personală și când privești o reclamă.

Problema nu este doar în România, dar cifrele cer totuși atenție

Verificarea făcută la noi a fost parte dintr-o acțiune internațională coordonată de Rețeaua Internațională pentru Protecția și Aplicarea legislației privind Protecția Consumatorilor. La nivel internațional, au fost analizați 228 de influenceri din mai multe țări. Dintre aceștia, 92% publicau conținut comercial, însă doar unul din cinci marca așa cum trebuie caracterul publicitar al postărilor, potrivit Mediafax.

Comparația spune multe. În România, toți cei 10 influenceri verificați aveau conținut comercial, față de 92% la nivel internațional. Iar problema etichetării nu este izolată: dacă la nivel internațional doar unul din cinci marca corect publicitatea, vorbim despre o dificultate reală de a distinge între recomandare și promovare plătită.

Dar partea care te ajută cel mai mult nu este să privești cu suspiciune tot ce vezi online, ci să îți formezi câteva reflexe simple.

Patru semne practice care te ajută să citești mai bine o postare

Primul semn este formularea. Dacă un produs apare într-o postare foarte atent construită, cu accent pe beneficii, coduri de reducere, linkuri de cumpărare sau insistență pe rezultat, tratează mesajul ca pe unul comercial chiar dacă eticheta nu sare în ochi.

Al doilea este locul în care apare mențiunea. Dacă marcajul de reclamă există, dar este ascuns printre multe hashtaguri, la final, sau este greu de observat, exact aici a semnalat ANPC o problemă: mențiuni insuficient evidențiate. Pentru tine, asta este un semn să încetinești înainte de comandă.

Al treilea ține de AI. Dacă imaginea pare prea perfectă, pielea prea uniformă, textura produsului neobișnuit de impecabilă sau demonstrația pare ușor ireală, merită să te întrebi dacă materialul a fost generat sau modificat. Verificarea ANPC arată că 70% dintre influencerii români care au folosit astfel de materiale nu au spus publicului acest lucru.

Și al patrulea semn este repetiția. Dacă același tip de produs apare frecvent, de la mai mulți creatori, în formule foarte asemănătoare, este bine să cauți o a doua sursă înainte să cumperi. Un review independent, o listă clară de ingrediente sau o fotografie din mai multe unghiuri te pot ajuta mai mult decât entuziasmul dintr-un reel.

Ce poți face ca să nu cumperi din impuls

Un pas util este să amâni decizia câteva ore, mai ales la produsele mai scumpe. Publicitatea mascată funcționează tocmai pentru că prinde momentul de impuls. Dacă revii mai târziu și postarea ți se pare mai puțin convingătoare, probabil că decizia nu era suficient de așezată.

Și mai ajută să te uiți la felul în care creatorul comunică, nu doar la produs. Un influencer care îți spune clar când este colaborare și marchează vizibil conținutul publicitar îți oferă un motiv în plus să îl urmărești cu încredere. Transparența nu scade valoarea recomandării. O face mai corectă.

În informațiile publicate până acum nu apar sancțiunile concrete care ar putea fi aplicate în aceste cazuri, nici o procedură detaliată pentru raportarea conținutului netransparent și nici planuri anunțate pentru reguli mai detaliate despre folosirea AI în marketingul de influență în România. Ce este clar, însă, este rezultatul verificării: ANPC a găsit probleme atât la marcarea reclamelor, cât și la informarea publicului despre folosirea AI.

Dacă vrei un filtru simplu pentru următoarea postare care te tentează, încearcă întrebarea aceasta: știu sigur dacă văd o recomandare sinceră, o reclamă sau un conținut modificat? Dacă răspunsul nu vine imediat, mai bine păstrezi distanța până când mesajul devine clar.