Imaginează-ți că poți intra, la propriu, în universul piesei tale preferate. Pentru 30 de fani norocoși ai trupei K-pop Cortis, acest vis a devenit realitate pe 28 aprilie, când Airbnb a deschis porțile unei ascunzători imersive în inima orașului Seul, un spațiu creat pentru a aduce la viață muzica și personalitatea artiștilor.
O experiență ca nicio alta
Te-ai întrebat vreodată cum ar fi să pășești într-o melodie? Spațiul este împărțit între două lumi. Prima te lovește vizual: partea Roșie, cu pereți de un purpuriu intens ce pulsează sub lumini de neon, electrică și viscerală. Apoi, treci în partea Verde și atmosfera se schimbă complet. Suprafețe în nuanțe de turcoaz, un perete arcuit acoperit cu fotografii și suveniruri, și accente de neon care creează o senzație mai intimă, mai personală. Este, până la urmă, limbajul vizual al single-ului „Redred”, de pe al doilea EP al trupei, „Greengreen”, transformat într-un spațiu fizic, pe care îl poți explora pas cu pas.
Mai aproape de idoli ca oricând
Timp de două ore, oaspeții au fost invitați într-o aventură. Au căutat indicii ascunse sub lumini UV, și-au personalizat carduri de acces și au explorat dulapuri pline cu obiecte simbolice. Totul a culminat cu un joc de Jenga, jucat, spre deliciul mulțimii, chiar cu cei cinci membri ai trupei așezați la aceeași masă.
Iar sentimentul a fost de neuitat. „Nu există nicio distanță în felul în care interacționează cu fanii”, a spus Rosa, o studentă indoneziană de 22 de ani. „A fost ca și cum ne-am juca cu prietenii.”
Pentru Cathy, o tânără de 27 de ani din Taiwan care a zburat special pentru ziua ei, a fost primul eveniment de acest gen. „Întotdeauna mi-au plăcut trupele de fete, dar de când am descoperit Cortis, nu mă mai pot întoarce. Au atâta energie, sunt o gură de aer proaspăt”, a mărturisit ea.
Cine sunt Cortis?
Trupa, formată din Martin, James, Juhoon, Seonghyeon și Keonho, a debutat în august 2025 sub umbrela casei de discuri BigHit Music (parte din Hybe) și a avut o ascensiune fulminantă. EP-ul lor de debut a ajuns pe locul 15 în Billboard 200, iar la începutul acestui an au devenit primul grup K-pop care a fost cap de afiș la NBA Crossover Concert Series. Chiar ei spun că această experiență a fost unică. „Este special să ne invităm fanii, Coers, în ascunzătoarea noastră din Seul”, a transmis trupa. „«Redred» este despre a ne descoperi pe noi înșine, spre ce înclinăm, ce respingem. Prin asta, ne-am dezvoltat un simț mai clar al gustului muzical. Suntem entuziasmați ca fanii să-și descopere propria culoare și să împărtășească acel moment cu noi, în persoană.”
Strategia din spatele magiei
Dar dincolo de bucuria fanilor, ce se ascunde în spatele acestei colaborări? Pentru Airbnb, parteneriatul este o mișcare strategică bine calculată, menită să valorifice imensul potențial al turismului cultural coreean. Iar cifrele, așa cum le prezintă Variety, sunt de-a dreptul impresionante. Un sondaj realizat în regiunea Asia-Pacific și SUA a arătat că 94% dintre turiștii care vizitează Coreea sunt influențați de cultura K. Mâncarea este principalul motivator (59%), dar K-pop-ul vine tare din urmă cu 26%, procent care urcă la 36% pentru Generația Z. Și nu e doar o pasiune, ci una profitabilă. „Fanii K-pop stau mai mult, cheltuiesc în medie cu 435 de dolari mai mult și călătoresc în grupuri”, explică Lyla Seo, country manager la Airbnb Coreea. Și nu e un fenomen care se oprește în Asia. Gândește-te doar la câte prietene de-ale tale urmăresc seriale coreene sau ascultă K-pop. Această strategie arată cum o pasiune se poate transforma într-o industrie turistică uriașă.
Compania are și un scop secundar: să stimuleze oferta de cazări. „Sperăm că atunci când oamenii vor vedea cererea, vor dori să ofere și oferta”, a spus Sharon Chan, șefa de comunicare APAC la Airbnb. Nevoia este reală, mai ales că reglementările noi au redus numărul de listări din Seul. Lyla Seo recunoaște presiunea: „În timpul concertului de revenire al BTS de luna trecută, gradul de ocupare a fost uimitor pe tot parcursul weekendului. Poate prea uimitor, pentru că toate rezervările noastre au fost ocupate.”
Viitorul turismului cultural
Evenimentul exclusivist a fost doar începutul. Între 1 și 7 mai, spațiul pop-up se deschide gratuit pentru peste 1.000 de vizitatori, deși fără prezența trupei. În contextul în care guvernul coreean țintește 30 de milioane de turiști străini până în 2028, astfel de parteneriate devin esențiale.
Ele demonstrează cum se poate modela un nou tip de turism cultural. Unul în care playlistul tău devine, de fapt, și itinerariul de călătorie.
